Conceptos del diseño web (I)


Con el objeto de orientar a los implicados, tanto clientes como desarrolladores, en la construcción de la imagen de un website, voy a exponer los criterios y consideraciones que deberían tenerse en cuenta a la hora de enfocar el layout web.

Lo primero que deberíamos tener en cuenta es que la imagen de una web no se diseña solo con un criterio meramente estético, este es solo es uno de los factores a tener en cuenta puesto que la Web es algo funcional antes que formal. Es por lo tanto necesario tener en cuenta siempre los siguientes conceptos:

Coherencia estética

Los colores y formas son asociados, por un proceso de culturización que comienza en la infancia y de forma natural según como estimule a nuestro sistema nervioso, de forma consciente y subconsciente a determinadas ideas y sensaciones.

Todos sabemos, y los publicistas mejor que nadie, que por ejemplo, hay colores y tonos femeninos (rosa-lavanda) o que los colores intensos y saturados son infantiles, que asociamos el verde a lo natural, que las formas sinuosas son naturales/artísticas y las angulosas artificiales/tecnológicas, etc.

En cualquier medio gráfico es vital tener esto en cuenta pero en el entorno Web adquiere especial relevancia puesto que los usuarios de Internet se hacen una idea inicial de un sitio, incluso antes de haber podido captar la información ofrecida por este (varios estudios evidencian que el tiempo necesario para esta “calificación” es de sólo 50 milisegundos; es decir la vigésima parte de un segundo)

Claro está, algunos usuarios optarán por estudiar el contenido de una página, aún cuando la impresión inicial haya sido negativa. Y entendemos por impresión negativa tanto la percepción de una baja calidad como la impresión de que el sitio no corresponde con la búsqueda que se está realizando aunque el grafismo esté cuidado, si este no es coherente con lo que el usuario “entiende” que debe ser el resultado de su búsqueda (colorido intenso, fuerte contraste y mucho grafico=juguetería, fuentes clásicas y colores sobrios=abogados, etc…).

En definitiva un sitio incoherentemente diseñado disminuye considerablemente las posibilidades de que el usuario permanezca en el mismo. Por el contrario, cabe resaltar un conocido efecto psicológico, que sugiere que si la primera impresión es “buena”, hay mayores posibilidades de que a la persona le continúe gustando lo que ve a continuación. La explicación sería que a la gente le gusta tener razón, y por lo tanto tendrá una tendencia a confirmar que su primera impresión fue correcta.


Published by: Fernando Aznar on Marzo 26th, 2009 | Filed under Web



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